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雅士利的盈利腰斩是行业缩影吗?
来源 | 中国婴童
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导读:2015年伊始,中国奶粉生产商雅士利控股(Yashili Holdings)警告2014全年盈利将下降近一半,这个消息让竞相进军中国繁荣的乳制品行业的战略和金融投资者都吓了一跳。

  2015年伊始,中国奶粉生产商雅士利控股(Yashili Holdings)警告2014全年盈利将下降近一半,这个消息让竞相进军中国繁荣的乳制品行业的战略和金融投资者都吓了一跳。

  其实,早在雅士利的2014年中期业绩报告中,该公司已宣布期内营收15.46亿元,同比下降28.19%;净利润2.09亿元,同比下降29.15%。

  红火多年的雅士利可能由此进入发展拐点?

  从宏观环境来看,现在业内人士都在纷纷探讨:中国奶粉市场赚大钱的“好日子”是不是快结束了?

  乳制品消费市场确实低迷。数据显示,去年前10个月我国乳制品总产量同比下降0.04%,这是一个明显的信号。受此影响,国内乳品企业近1-2年一直在展开价格大战、促销大战,直接削弱了企业利润。

  雅士利和许多依赖进口奶源的企业一样,商业模式都是“贸易派”,奶粉全部都是从新西兰进口的。新西兰是国内奶粉企业代工的集中地,在2014年5月《进出口乳品检验检疫监督管理办法》执行之前,它们大多是国内贸易商在海外注册个品牌,然后再找海外当地奶粉生产企业代加工后,运回国内销售。

  虽然雅士利比同行早知早觉,在2012年就率先在新西兰投资办厂,雅士利新西兰乳业有限公司作为雅士利的全资子公司,但2014年开始,在欧盟乳品市场降价的压力下,新西兰奶粉市场同样陷入低迷,价格一跌再跌,同样让雅士利遭受困境。

  雅士利“多美滋化”,是难兄来救难弟?

  雅士利内部的一系列变化和调整,也让人觉得未来充满了变数和不确定性。

  虽然在2013年下半年雅士利被蒙牛收购,但彼时业绩疲软的苗头已现。根据雅士利2013年下半年业绩显示,净利开始出现6.6%的下跌;2014年中期业绩报告,公司期内营收15.46亿元,同比下降28.19%,净利润2.09亿元,同比下降29.15%。

  当时,蒙牛总裁孙伊萍出任雅士利董事局主席,销售和管理层面的多项重大改革也大刀阔斧地启动,只是从后来的结果来看,交出的业绩答卷难以让人满意。如前所述,2014年中期盘点,营收和利润均双双大幅下滑。

  在这种背景下,雅士利更大的调整开始了。

  2014年10月,达能宣布认购雅士利25%股份并将成为雅士利第二大股东。2015年1月7日,雅士利发布董事会公告宣布:张利钿将不再担任行政总裁并将调任为公司的非执行董事及董事会副主席,来自达能(多美滋)的卢敏放开始担任总裁,接管公司的日常营运及管理。

  更加“高大上”的股东背景和更加“纯洋”经历的操盘手,这是不是雅士利“去蒙牛化”的开始,而且是“多美滋化”的到来?

  事实上,雅士利和多美滋都是恒天然肉毒杆菌乌龙事件的受害者,可谓同病相怜:数据显示,受恒天然肉毒杆菌乌龙事件影响,多美滋销售业绩遭遇重创,在国内市场的占有率也由前两名跌到前10名左右,被惠氏、美赞臣等洋品牌远远甩下,预计年度销售额从过去的45亿元下降到30亿元左右。

  不容忽视的是,多美滋业绩下滑还有一个重要原因,就是它过去依仗的医务渠道已受到严重冲击,依靠在医院里的“第一口奶”,在一二级市场曾经遥遥领先的地位如今已被改变。如今,多美滋的操盘手来到了靠三四级市场批销模式发展起来的雅士利,这两种完全不同的经营风格能够完美融合吗?

  这是幸福美满生活的开始,还是新的又一轮折腾?

  文/李志起 北京志起未来营销咨询集团董事长

  编辑:朱雀

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