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内衣淘品牌知多少,小编想到了这8个
来源:内衣频道 发布时间:2016-08-16 16:34:17
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导读:随着淘宝市场功能的逐渐完善,一批批“淘品牌”出现。凭着其精准的产品定位、过硬的产品质量,“淘品牌”渐渐成为网友们耳熟能详的品牌。比如裂帛、茵曼、韩都衣舍、三只松鼠、御泥坊等。

随着淘宝市场功能的逐渐完善,一批批“淘品牌”出现。凭着其精准的产品定位、过硬的产品质量,“淘品牌”渐渐成为网友们耳熟能详的品牌。比如裂帛、茵曼、韩都衣舍、三只松鼠、御泥坊等。

  那么,在内衣行业,具有一定影响力的淘品牌又有哪些呢?本周周末话题,小编与您聊一聊那些在天猫平台上发展起来,具有一定影响力的内衣淘品牌,下次网购时也许您会对它印象更加深刻。

  参评标准:1.符合淘品牌的定义;2.基于天猫发展起来的;3.销量入围天猫内衣排行榜TOP100;4.有一定特色。

 

一、歌瑞尔

经营品类:文胸、内裤、家居服、泳装、塑身衣

创立时间:2007

所在地:广东广州

风格特点:时尚性感又不失小清新

有长期关注数据魔方的小伙伴便知道,在众多内衣淘品牌里,歌瑞尔的排名一直是数一数二的。即便后来传统的一线品牌国际品牌如南极人、优衣库、CK、曼妮芬、猫人、七匹狼、爱慕等进行电商后,歌瑞尔在大内衣的排行中一直稳居TOP10

2008年,天猫刚和淘宝分拆时,几乎没有大牌愿意进入天猫,在他们看来,天猫并不高大上,甚至觉得淘品牌是低档的不上档次的,而歌瑞尔也正是在这样的风口进驻天猫,成为最早进入天猫商城的原创内衣品牌之一。同时,歌瑞尔也是参加2009年首届双十一“购物节”的18家公司之一。

歌瑞尔给人印象极为深刻的是其“百万新娘”宣传照:一位皮肤黝黑、头戴白纱的新娘,身穿一套纯白色的内衣,站在一堵斑驳的红砖墙前。正是这个“百万新娘”为初涉电子商务的歌瑞尔带来了逾百万的点击量。

这套“百万新娘”的内衣是歌瑞尔的当家张翔当时为消化替人代工剩下的布料,请人重新设计制作,并抱着试试看的心态放上淘宝的,谁知他的一不小心便把歌瑞尔“玩大”了。歌瑞尔的这种不小心关键在于撞上了天猫的风口。正因为这样的选择与机遇,从2009年开始,歌瑞尔蓬勃发展,每年以100%200%的速度快速增长,所以歌瑞尔从2008年进入天猫之后一直是内衣品类的老大。

直到2011年左右,传统大牌终于醒悟过来,传统大牌及一些国际品牌入驻天猫后,歌瑞尔也早早意识到电子商务的流量黄金时代即将过去,淘品牌要做大做强,O2O是必走之路。所以在张翔的领导下,歌瑞尔线下体验店开启。

 

二、螃蟹秘密

经营品类:内裤、家居服

创立时间:2009

所在地:北京

风格特点:舒适、自然

螃蟹秘密是一家以男士内裤起家的淘品牌,2009年上线,发展到现在其品类有男女内裤、家居服、打底衣。2009年螃蟹秘密以一张内裤套在头上的海报,倡导“会呼吸的内裤”,以此来体现其棉质材料的品质,占据淘宝男士内裤市场,并且长时间内被更多消费者所青睐。

螃蟹秘密为何会有这样的创意,以一张内裤套头上为海报来宣传呢?其创始人之一臧崇羽认为,品牌输出的价值要从多维度来分析,无论是视觉、文案还是产品的设计、面料,都是一个品牌获得消费者认同的因素。而这样的创意恰恰诠释了螃蟹秘密一直以来的理念,那就是一种自然与舒适、透气。

如果说时装代表的是一种“面子”,那么内衣代表的是一种“里子”,而这种“里子”往往会因为消费者的不注意让“面子”给遮挡了。因而螃蟹秘密在推广的过程中要出突出的就是内裤的痛苦在于透气性,同时螃蟹秘密提出“为挑剔而生”的口号。在臧崇羽看来,螃蟹秘密的这种挑剔是多维度,有些消费者不重视内衣,则会觉得螃蟹秘密卖得很贵,那么说明这些对内衣都不挑剔的人并不是螃蟹秘密的受众群体。而从螃蟹秘密的角度来看,这种挑剔包括对设计、面料等方面的选择,这也是对消费者的尊重......

螃蟹秘密发展至今一直很稳定,未来会如何发展呢?在臧崇羽看来,内裤不比女士文胸那么强调体验感,内裤很多情况下在码数上做区分则足以,所以线下体验的环节相对会弱化些,线上也能挖掘更多的消费者。因而小编猜测,也许短期内螃蟹秘密不会发展实体店,那么未来会不会向多品类发展呢?就目前来说,螃蟹秘密已不是单一的男士内裤,还有女士内裤、家居服、打底衣等。

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